Как отслеживать конверсии с помощью кампаний Google Analytics

1. Настройка параметров UTM для кампаний Google Analytics
2. Принятие решений на основе данных, которые повышают конверсию
4. Небольшой отказ от ответственности
5. Кристи Хайнс

Несмотря на то, что вы легко можете увидеть общие источники трафика в Google Analytics для Facebook, Twitter или других реферальных доменов, вам может потребоваться дополнительная информация. Используя отслеживание кампании Google Analytics с параметрами UTM, вы можете узнать, например, какая реклама на Facebook, твит в Твиттере или какая ссылка в вашей рассылке действительно привела к конверсии.

Настройка параметров UTM для кампаний Google Analytics

UTM-параметры для URL - это теги, которые помогают Google Analytics идентифицировать ссылки, которые привели посетителей на ваши веб-сайты. Ниже приведен пример URL-адреса с использованием параметров UTM.

https://blog.crazyegg.com/2011/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=Newsletter&utm_medium=Email&utm_campaign=Blogpost

В этом примере URL вы можете увидеть следующие параметры UTM:

• utm_source = Newsletter - Источник Campaign сообщает Google Analytics источник трафика, откуда будут исходить клики по этой ссылке, в данном случае мой Newsletter.
• utm_medium = Email - Среда Campaign сообщает Google Analytics среду, на которой была предоставлена ​​ссылка, в данном случае Email.
• utm_campaign = Blogpost - Название кампании сообщает Google Analytics кампанию, для которой была предоставлена ​​ссылка, в данном случае Blogpost

Поскольку вы можете настроить параметры UTM для любого URL-адреса, вы можете отслеживать любую ссылку, которой вы делитесь, так подробно, как вы хотите.

Например, если вы создали три разных рекламных баннера, чтобы поделиться вышеупомянутым постом. Вы могли бы иметь URL с параметрами UTM следующим образом.

https://blog.crazyegg.com/2011/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=CrazyEggBlog&utm_medium=Banner1&utm_campaign=Blogpost

Принятие решений на основе данных, которые повышают конверсию

Затем для каждого отдельного баннера измените utm_medium на Banner1, Banner2 и Banner3. Таким образом, если вы получаете какие-либо конверсии, которые начинаются с того, что посетитель нажимает на баннер, вы будете точно знать, что они нажимают на баннер на вашем сайте, а также на какой стиль баннера они нажимали.

Такое же использование параметров UTM может помочь вам определить, какие рекламные баннеры на других сайтах приводят к наибольшему количеству конверсий и, таким образом, являются наиболее ценными.

Как только вы узнаете баннер, который лучше всего конвертируется, удалите остальные или замените их новыми дизайнами для тестирования.

Самый простой способ создания URL-адресов с использованием параметров UTM для отслеживания в Google Analytics - это использовать собственный Google. Построитель URL который позволяет вам ввести URL и параметры вашей кампании. Этот инструмент также включает в себя краткое описание каждого параметра, чтобы вы знали, как их использовать.

Как просмотреть результаты ваших кампаний в Google Analytics

После того, как вы начали использовать URL-адреса с пользовательскими параметрами UTM, вы захотите начать видеть результаты своих кампаний. Для этого перейдите в профиль Google Analytics вашего сайта. В старой версии Google Analytics данные можно найти в разделе «Источники трафика»> «Кампании». В новой версии Google Analytics данные можно найти в разделе «Источники трафика»> «Источники»> «Кампании».

Здесь вы увидите свои разные кампании, обозначенные параметрами utm_campaign, которые вы указали, как показано в примере выше. Отсюда вы можете нажать на наборы целей, чтобы увидеть, как каждая кампания приводила к конверсиям на основе цели, которые вы установили в Google Analytics , Вы также можете углубиться в каждую кампанию, чтобы увидеть конкретные источники трафика и средства для каждой кампании, нажав на ее название. Вы также можете нажать на Набор целей, чтобы увидеть, какой источник трафика и среда привели к конверсиям, как показано ниже.

Как вы можете видеть, кампании Google Analytics могут показать вам полезную информацию, которая поможет вам выбрать, какие рекламные объявления, баннеры и стратегии интернет-маркетинга приводят к наилучшим результатам в конверсиях.

Небольшой отказ от ответственности

Следует отметить, что Google Analytics не может отслеживать весь трафик по разным причинам. Например, клики из приложений на мобильных устройствах вместо мобильного веб-браузера, вероятно, будут связаны с прямыми источниками трафика. Кроме того, пользователи, которые разрешают просмотр конфиденциальности с помощью настроек в Firefox, специально не разрешают использовать файлы cookie, которые Google Analytics использует для определения своего поведения при переходе на ваш веб-сайт и через него.

Хотя не весь трафик можно отследить, он может дать много полезной информации, поэтому определенно стоит потратить время на использование кампаний в Google Analytics, чтобы выяснить, что вы можете из отслеживаемых источников.

Кристи Хайнс

является внештатным автором, писателем-призраком и профессиональным блоггером, который помогает разрабатывать контент блогов и вести магниты для бизнеса.

Последние сообщения от Кристи Хайнс ( увидеть все )